CCTV1在播放《中华文明》，今天讲到宋朝。很惊叹宋朝帝国的成就，精准的天文历法，发达的农业，富足的人口，先进的造船和航海技术、造纸、印刷、火药，甚至还有石油。拥有如此先进的物质文明和精神文明，宋朝时代应该是世界其他文明与中华文明差距最大的时期。

为什么先进的宋朝帝国会被落后的蒙古族灭了呢？相信很多学者都研究过了，我的个人感觉是，

1、虽然物质文明是当时世界最先进的，但是相应的军事技术并没有同步发展，或者说物质文明和科学技术的发展没有强有力的应用于军事领域。

2、知识阶层在社会上的地位达到了空前绝后的高度，直接导致当时的科学技术受重视，精神文明发展快。他们关心文化传播，鼓励技术创新，提倡各种艺术创造。政治界以知识分子为主，这些人把大量的精力长期浸淫于学术学问、科技民生事务上。

但是，他们尚文不崇武，缺乏对自己不感兴趣的军事理论和技术的创新。 最终导致一旦外地入侵，长期不足的军事准备当然不能抵挡富于扩张性的蒙古铁骑。

3、丰腴的物质生活，悠闲的文化生活，导致了帝国上下缺乏强烈的对外进取心，乐于满足现状，即时偏于杭州一隅也心安理得。  

最后，给我的一个启示是，优秀的企业要基业长青，首先要能够生存下去，富于扩张性，千万不能被劣质企业淘汰掉。 

宋朝统治者当然不想被蒙古人推翻，世人也为先进文明向后倒退感到惋惜。但是，又有什么办法呢？这就是现实。

网络上充斥着免费的东西，免费电影、免费软件、免费空间。当然，这些都是小儿科，互联网第一个震撼性的免费当属Google推出的免费Gmail。

免费成为商业竞争成败的关键因素，淘宝通过免费战略摞倒了易趣，算得上一个经典案例。淘宝三年又三年的免费政策，把卖家们紧紧地吸引过来；易趣这一战败就算了，还落了个不能随机应变、小气的名声。

2007年，《纽约时报》走向免费；今年，《华尔街时报》的许多内容也已经免费。

在互联网之前，早有无数的成功运用免费的商业案例。经典的要数Gillette剃须刀，在它问世的1903年，Gillette仅卖出51把剃刀和168个刀片。在接下来的20年里，King Gillette在营销上绞尽脑汁，无所不用其极。他把剃刀大批大批地卖给银行，后者将其派送给新储户（所谓的“刮脸存钱”（shave and save）活动）。他的剃刀无所不在，如影随形，从箭牌（Wrigley）口香糖，到咖啡、茶叶、调味品以及药属葵蜜饯。Gillette的免费赠品带动了很多配套品的销售，这种策略更是帮助了Gillette的大忙。仅有剃刀是不顶用的；通过发放剃刀，他创造了人们对可任意使用刀片的庞大需求，数十亿的刀片随之被卖出。

现实生活中，步入商场，翻开报纸，满目的“免费”、“打折”。从这个角度看，互联网上的免费似乎还不够多。互联网上还有哪些可以好好利用免费营销手段的，随便列举几个。

畅销书作者，部分（或者是全部）在网络上免费提供其书的内容，然后通过出售纸质书版本获取收益。不要以为这会影响纸质版本的收入，只要书的内容足够吸引人，掏钱购买纸质版本的人只会更多而不是更少。

歌手，把她（他）们的作品先放到网络上让人们欣赏，只要作品够好，眼球来了，名气来了。这个时候作品再制作成音像制品去出售，已经不是问题了。问题是你有没有足够的时间去参加各种演艺活动和颁奖典礼。

以上同样适用于影视演员、相声小品等等表演艺术者，统称为娱乐圈人士。我觉得，对娱乐圈人士而言，作品本身免费都无所谓了，追求的不就是本人的“红”么。

所谓免费，真相只有一个，把顾客或者是潜在客户吸引过来，把他们伺候好了，接下来自然会为你的服务掏钱包。

加利福尼亚奥林奇郡的美发沙龙老板Christopher Hall，因为形象英俊、善于经营，从开张起生意就不错。但是某天，他的生意突然变得疯狂起来。他说：“我做头发做了 16年，从来没这么忙过。星期六早晨，我6：30到来，晚上8点离开。一下子做了22个人。星期天早上醒来的时候，我的手都肿了。不得不浸泡在冰水里。”

3月6日发生了什么？那一天，有个叫Lau的人在Yelp.com上写到了这家名叫Splitends的美发馆。Yelp是一个供人们评论从就酒吧到葬礼大厅发生的一切事的在线平台。 Lau张贴了评论和照片，给了Splitends最高的5星级评价，并说：“我喜欢我的头发”。5星评论之后又带来了一系列5星评论，新客户源源不断。老板Hall说：“我曾在某周刊上做过广告，带来了大约1个电话。而现在，从Yelp客那里我每天能接到5至于15个电话。他们来了并且还会写评论，其他人看到评论，会认为它很棒，然后就打电话，形成了良性循环。

 Splitends在Yelp上的小故事，是一个传统企业在互联网上营销的成功案例。对于小商小铺，不可能花大钱去媒体上做广告，完全可以有效利用互联网做营销。当然，企业要存活、发展、成功，最终需要的还是优质的产品和服务。所有竞争者拥有同样服务和财力的前提下，网络提供一个绝好的营销手段和平台，运用得当，可以四两拨千斤、脱颖而出。 

那么，有哪些网络资源可以免费利用用于我们的宣传呢？

1、生活服务类网站

这样的网站非常多，套用一个词语，是如雨后春笋般得涌现，大一点全国性布点的像口碑网、赶集网、爱帮网、客齐集；除此之外，各城市都一些本地的服务网站。其实Yelp和口碑网非常类似，有没有像Splitends这样的故事在口碑网上发生？我想肯定有。

2、博客

这年头全民皆博，不管自己博不博，也总是会抽空看看别人的博文。

有两种形式，一种是自建博客，在BSP里面选个服务稳定一点的，店内信息啊，趣闻啊，相关的可以贴的都贴上去。另一种是请别人评论，写软文，影响力大的blogger可以带来很多更多的人免费给你做Review。

3、本地热门论坛BBS

各城市都有本地人很喜欢去的论坛，很多本地网站人气旺，在当地很有影响力，部分这样的网站Alexa排名1万以内。不能低估她们的影响力，合理利用这些资源，发布消息、制造话题等等，都是免费扩大口碑宣传的一种好方式。

人人都知道，传统产业与互联网的结合是一个机遇，是传统行业重新洗牌的机会，中小商户老板们完全可以一试。

现在的广告用铺天盖地形容一点也不为过，公共场所但凡有人的地方都是广告。

举个例子说广告显示屏，电梯口、地铁、公交车、出租车内、火车、飞机、长途汽车、美容院、医院大厅，到处布满了液晶显示屏。

范围更小一点，就说公交车，杭州的公交系统至少有五个地方有广告：车身、公交移动电视、座椅靠背的背面，以及公交站台的灯箱广告和电子站牌视频广告。

为什么会说到广告？因为昨天晚上小嘚同学提出做一个新的广告业务——“私家车广告”业务，即租用广大私家车的车身，建立起一个新的广告平台。真是一个了不起的想法！

我们从粗略的看看可行性。首先，现在私家车越来越多，私家车占据着道路的主要流量，受众面广，这是产生广告市场的充分条件。其次，以后的机动车道路越来越多、越来越宽，也越来越拥挤，这是在扩大受众面、增强广告效果，项目预期好。第三，最重要的一点，世人都知道买车容易养车难，油价越来越高，停车费、保险费、养路费一样都不能少。如果能在不触及车主核心利益的情况下，让车子“赚”钱，以车养车，这是车主们非常乐于见到的事情。我今天问了几位有车族，100%同意。

从操作层面粗略想想，我觉得这个“私家车广告”项目核心要解决的几个问题是：

1、              所有放在车身上的广告方案必须方便粘贴、易于打理，还不能太难看。总之不能让车主接受不了。否则如果好不容易拉来的广告客户没人愿意张贴，岂不是亏大了。

2、              车身广告需要通过相关部门的审查。好像国家规定不能随便更改车身图案。怎么让我们参与广告的车主通过每年的年检，需要很强的公关能力。

3、              广告客户。这个是问题吗？因人而异了，对于手头已经有资源的广告公司这不是个问题，对于新入者，那就是一座山，虽然是这座山看起来不是很大。

王冉说不是所有的户外媒体都有价值，他说这话是从VC的角度出发，VC的投资是要求企业在三、五年增值几倍、上十倍。私家车广告，也许就是王冉所说的投资价值不大的媒体，但是绝对是一个可以深入做的市场。如果可以规避有关部门的规定，必然会走出几个大的企业。

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在线办公行业内最大的变化是，自从2月份Google Apps Premier版本发布后，Google Apps迅速崛起。2006年Writely和JotSpot被收购后，2007年行业内继续着并购的趋势，Yahoo并购Zimbra，Google购买了一批行业新秀，包括网络电话服务GrandCentral 和演示软件Zenter。

你问我这一年在线办公市场最大的遗憾是什么？当然是Microsoft在互联网上的缺席。考虑到Microsoft Office在桌面的绝对占有率，这一点也就不奇怪了。

好吧，让我们来细数2007年在线办公行业的点滴。